ماهو الشيء الذي نراه في كل الأوقات لكن لم نلحظه قط

ماهو الشيء الذي نراه في كل الأوقات لكن لم نلحظه قط

مقدمة المترجم 
يبدو ان تصغير حجوم عبوات المنتجات الغذائية او تقليل عدد محتوياتها او تخفيف وزنها - من المكيل والموزون والمعدود- اصبحت مشكلة عابرة للقارات، وأصبحنا نلاحظها في غير منتج،


 

الموضوع  
وأنت تقوم بالتسوق اليومي في المتجر، أخذت علبة طماطم ، ولاحظت انها مختلفة.  فقد اصبح وزنها أخفاً.
 لقد لاحظت هذا كثيرًا مؤخرًا ، لا سيما عند مقارنة المنتجات التي اعتدت أن تحبها وحالتها  الحالية التي هي  عليها  الآن.
 "تضخم الانكماش Shrinkflation" هو ما يسميه المستهلكون هذه الأيام - وهو حقيقي. (١)

تضخم الإنكماش يصف ظاهرة  تصغير الشركات لأحجام منتجاتها بمرور الوقت مع الإبقاء على سعرها كما هو.
 لفّات ورق التواليت تلك التي كانت تكفي  لمدة تصل إلى أسبوع في منزلك؟  الأن  بالكاد تكفي لبضعة أيام.
 زجاجة مرهم اللوشين تلك  التي  اعتدت أن تكفيك  لمدة شهر؟  أنت الآن تشتري واحدة جديدة كل أسبوعين.
تناقص أحجام المنتجات يحدث بنحو غير ملحوظ  الى درجة أنه من غير المرجح أن يلاحظه المستهلك العادي - أو هكذا تعتقد  الشركات.
 كان إدغار دورسكي يدرس ظاهرة "تضخم الانكماش" وما إذا كان معظم العملاء سيلاحظون ذلك.
 من الممتع للغاية ، في الدراسة التي أجراها تشاندون - أستاذ التسويق - أن العديد من المستهلكين قد خدعوا بالاعتقاد بأن منتجًا ذا حجم أصغر  هو منتج ذو  حجم أكبر. (٢)
 ومع ذلك ، وعندما لاحظ ذلك  العملاء ، لم  يسكتوا حياله.
على سبيل المثال ، حاولت شركة توبليرون  Toblerone تغيير  إصبع الشوكولاتة المميز  بعلامة الجبل   إلى حجم  أصغر - كانت ردة الفعل هائلة.(٣)
 تميزت شوكلاتا  التوبليرون الجديدة حجم ١٥٠ غرام  بفجوات أكبر بين تشكيلات مكوناتها.
 لم يكن الناس سعداء خيث أنهم يحصلون على حجم  أقل من الشوكولاته بنفس السعر الأول.
 بعد اتهامها بتغيير وزن حبوب البن في عبواتها ، زعمت إحدى شركات البن أن حبوب البن "كبرت  من  الخارج" مما جعلهم غير قادرين إلاّ أن يضعوا  "عدداً  أقل من الحبوب في العبوة".
لم ينطلي هذا التبرير على  أحد، ولكن الأعذار صارت سائدة بشكل كبير في الثقافة التجارية  الحالية.
 ادعت شركة للمرحايض أنها لا يمكن أأن تضع  أكبر عدداً  ممكن من الأوراق في  لفة ورق التوليت  لأنها ستجعلها "منتفشة بشكل مفرط" وبالتالي "لا يمكن وضعها" على حاملات ورق التواليت.
 مهما كانت الحالة ، لا يبدو من المحتمل أن الشركات التي ترغب في توفير  أموالاً من خلال كونها اقتصادية ولتحقيق أرباح،  ستغير طرقها في وقت  قريب.
 يبدو أن "تضخم الانكماش" سيبقى  لوقت  طويل — علينا فقط أن نكون أكثر تنبهاً  له.

 

مصادر من داخل النص : 
١-The food you buy really is shrinking
٢-
https://pdfs.semanticscholar.org...
٣-
Toblerone triangle change upsets fans
المصدر الرئييي
https://www.quora.com/What-s-something-that-we-see-all-the-time-but-never-notice-it



التعليقات


يرجى الإطلاع على شروط التعلقات

عرض الأسم

عرض الأسم

عرض البريد

رمز التحقق